MEO対策では、どのキーワードで上位表示を目指すのかが重要です。しかし「MEO対策のキーワードの選定方法がわからない」や「どんなキーワードを設定すればいいの？」といった疑問を抱えている方も多いでしょう。
この記事では、MEO対策キーワードの選び方や設定方法、キーワード数について解説します。優先的に設定したいキーワード・NGキーワードなど、MEO対策を進める前に知っておきたい内容をまとめているので、ぜひ最後までご覧ください。
- MEO対策のキーワードって何？
- MEO対策のキーワードの決め方、選び方を知りたい人
この記事の目次
MEO対策におけるキーワードとは
MEO対策とは「Map Engine Optimization（マップエンジン最適化）」の略称で、地図検索において店舗情報を上位に表示させるための施策です。MEO対策に取り組むことで、店舗の認知度・集客率アップが期待できます。
MEO対策で重要となるのは「どのキーワードで上位表示を目指すのか」ということ。一定の検索者数が存在し、お店に適したキーワードを選ばなければいけません。
キーワードは一般的に「エリア名＋業種名」の形で設定します。たとえば「難波 カフェ」というキーワードで上位表示できれば、難波でカフェを探している方にお店をアピールできるのです。
MEO対策におけるキーワードの重要性
MEO対策におけるキーワードの重要性は、主に3つあります。
- 検索順位をアップさせるため
- ターゲット顧客にアプローチするため
- お店の知名度を上げるため
ひとつずつ見ていきましょう。
検索順位をアップさせるため
Googleは検索順位を決める要素として、次の3つを挙げています。
- キーワードとの関連性
- 店舗への距離
- 店舗の知名度・視認性の高さ
キーワードと店舗の関連性が高いほど、Googleマップで検索順位が上がりやすいです。「美容院」で検索した際に歯医者や飲食店が表示されないのは、Googleがキーワードとの関連性を評価しているから。そのため、店舗に適したキーワードを設けることは、MEO対策として重要といえます。
ターゲット顧客にアプローチするため
お店の特徴や強みを活かしたキーワードを選ぶことで、ターゲット顧客にアプローチできます。
たとえば、お店に次のような特徴があると仮定しましょう。
- 神戸にお店を構える
- カフェを営んでいる
- 女子会にピッタリのおしゃれな雰囲気が自慢
この場合は「神戸 飲食店」よりも「神戸 カフェ 女子会」のほうが、キーワードとして適切です。後者で検索している方は「神戸で女子会向けのカフェを探している状態」と推測されます。来店意欲の高い見込み客に対して店舗情報を提供できれば、効率よく集客率を上げられるでしょう。
カフェを経営しているのに「神戸 ラーメン店」のようなキーワードを設定した場合、ターゲット顧客は自店舗を見つけられません。「神戸 飲食店」のような対象が広すぎるキーワードも、店舗の強みを活かせないので不向きです。
お店の知名度を上げるため
MEO対策として適切なキーワードを設定すると、検索順位の向上が見込めます。結果として、お店の情報がユーザーの目にとまりやすくなり、知名度アップに直結します。
知名度が上がれば口コミが集まるようになり、さらに検索結果の上位に表示される可能性も。MEO対策でキーワード選びが成功すると「検索順位アップ→知名度向上→さらに検索順位がアップする……」という好循環が生まれるのです。
MEO対策のキーワードを選定する3ステップ
MEO対策のキーワードを選定する方法を、3ステップでご紹介します。
- 地域名に関するキーワードを選ぶ
- 業種名に関するキーワードを選ぶ
- 「地域名✕業種名」で使用するキーワードを決める
具体的なやり方を解説していきます。
地域名に関するキーワードを選ぶ
MEO対策のキーワードを選定する際は、まず地域名を決めましょう。地域名といっても都道府県・市区町村・駅名など、さまざまな選び方があります。
都道府県のような広範囲エリアをターゲットにした場合「広い範囲でアピールするほうが有利では？」と思うかもしれませんが、その分だけ競合店舗が増えるので上位表示は困難です。もし「兵庫県 居酒屋」のような広範囲のエリアで上位表示されたとしても、店舗と検索者の位置が遠ければ、来店に結びつく確率は低いです。
MEO対策における地域名は、市区町村または店舗近くの駅名を選ぶのがおすすめ。ある程度エリアを絞り込んだほうが、集客につながる傾向にあります。たとえば、兵庫県ならば「神戸」や「尼崎」などの単位で設定するとよいでしょう。
業種名に関するキーワードを選ぶ
地域名の次は、業種名に関するキーワード選びです。他社との差別化を図るために、具体的な業種名を選ぶことがポイント。周辺に似た業種の店舗が多いときは、特に自店舗の強みがわかりやすいキーワードにしましょう。
たとえば、居酒屋ならば以下のような具体的キーワードを狙えます。
- 鉄板焼き店
- お好み焼き店
- 串焼き店
- 焼き鳥店
- 天ぷら店
- バー
- ワインバー
- 生演奏バー
- ダーツバー
- 個室
- 24時間営業
- 安い
ただし「ワインをメインにしていないが、周辺にワインバーがないからキーワードに設定しよう」という行為はNGです。キーワードと店舗の特徴がマッチしなければ、結果としてお店の信頼が失われます。あくまでも、自店舗の特徴・強みに合ったものを設定してください。
「地域名✕業種名」で使用するキーワードを決める
ステップの1と2で考えた内容をもとに、「地域名✕業種名」で使用するキーワードを決めます。そして、定めたキーワードの検索ボリュームや競合数を確認しましょう。
検索ボリュームが多くても、競合数が多ければ上位表示が困難です。逆に、競合数が少なくても検索ボリュームがほとんどゼロの場合、そもそもキーワードが検索されません。
つまり、ある程度検索ボリュームがあり、競合数が少ないキーワードが狙い目です。MEO対策のキーワードに関する調査法は「MEO対策のキーワードを調査する方法」にて解説するので、ぜひ参考にしてみてください。
MEO対策のキーワードを調査する方法
MEO対策のキーワードを調査する方法は、以下の通りです。
- Google検索の予測変換を活用する
- キーワード選定ツールを活用する
- SNSを活用する
ひとつずつ詳しく見ていきます。
Google検索の予測変換を活用する
Google検索には予測変換を行う機能があります。入力したワードをもとに、一緒に検索されやすい言葉を予想して、一覧形式で表示する仕組みです。Google検索の予測変換を活用すれば、検索されやすいキーワードを調べられるでしょう。
たとえば「大阪 焼き鳥」と入力すると、次のような変換が提示されます（参考画像1）。
キーワード選定ツールを活用する
キーワード選定ツールとは検索ボリュームや競合性、関連キーワードなどを調べられるツールのこと。効果的なMEO対策には、必要不可欠なものです。ほとんどのキーワード選定ツールはオンライン上で、誰でも無料で利用できます。
代表的なキーワード選定ツールとしては、以下が挙げられます。
- Googleキーワードプランナー
- Googleビジネスプロフィールのインサイト機能
- ラッコキーワード
それぞれの特徴に関する詳細は「MEO対策のおすすめキーワード選定ツール」にて説明するので、チェックしてみてください。
SNSを活用する
SNSを活用して人々の関心度が高い内容を調べるのも、MEO対策方法のひとつです。設定するキーワードの見当をつけたら、SNS上で検索数や投稿を見てみましょう。
数多くの有名人も利用するInstagramなら、ハッシュタグの件数を確認できて便利です（参考画像2）。参考画像2の場合であれば、ハイフや脱毛、痩身の注目度が高いことがわかります。
MEO対策で優先的に設定したいキーワード
MEO対策で優先的に設定したいキーワードを、5つピックアップしました。
- ミドルキーワードまたはスモールキーワード
- ロングテールキーワード
- 競合性の低いキーワード
- Googleビジネスプロフィールのカテゴリに関連したキーワード
- 広告費用が高いキーワード
重要となる理由を解説するので、参考にしてみてください。
ミドルキーワードまたはスモールキーワード
「スモールキーワード」とは、検索回数が少ない分、上位表示しやすいキーワードを指します。対して、検索ボリュームが大きいものを「ビッグキーワード」と呼びます。ビッグキーワードとスモールキーワードの中間に位置するのが「ミドルキーワード」です。
それぞれの特徴や具体例を、表にまとめました。
| 検索ボリューム | 上位表示の難易度 | 具体例 | |
|---|---|---|---|
| ビッグキーワード | 大 | 高 | 大阪 サロン |
| ミドルキーワード | 中 | 中 | 大阪 脱毛サロン |
| スモールキーワード | 小 | 低 | 天満 脱毛サロン |
競合が多いエリアにおいて、ビッグキーワードで上位表示を目指すのは難しいため、ミドルキーワード・スモールキーワードを優先的に選びましょう。ビッグキーワードよりも難易度が下がることで、MEO対策の効果が出るまでの期間が短縮されやすいです。
ロングテールキーワード
ロングテールキーワードとは、複数の単語を組み合わせた検索回数の少ないキーワードです。ミドルキーワードやスモールキーワードと似ていますが、ロングテールキーワードは主に3語以上で構成されます。競合数が少ないため、リソースが限られている中小企業や個人経営の店舗でも検索上位を目指せる点が特徴です。
具体的には「三ノ宮 カフェ 個室デート」などがロングテールキーワードの例として挙げられます。検索している方は「三ノ宮で個室デート向きのカフェを見つけたい」と意図が明確な状態のため、来店確率が高まる傾向にあります。ターゲットが絞られることで、MEO対策の方向性が定まることも重要なポイントです。
競合性の低いキーワード
MEO対策でキーワードを選ぶときは、競合性を確認してください。地域や業種の組み合わせによって競合状況は異なるので、キーワードを決めたら実際に検索してみるとよいですね。
MEO対策は他のWebマーケティングと比較して、まだ知名度が高くありません。周辺に似た業種の店舗が多くても、他店舗がMEO対策に取り組んでおらず、ライバルが少ない可能性もあります。
競合性を調査する際には、キーワード選定ツールが役立つので活用してみましょう。おすすめのものや具体的な使い方は「MEO対策のおすすめキーワード選定ツール」で解説します。
Googleビジネスプロフィールのカテゴリに関連したキーワード
Googleビジネスプロフィールとは、Googleが提供する無料の店舗情報管理ツールです。登録した情報は、Google検索やGoogleマップ検索の結果に表示されます。Googleビジネスプロフィールを登録する際には、適したビジネスカテゴリを選択する必要があります。
伏見でパンとピザをメインとして販売する場合を例として、カテゴリを考えてみましょう。
カテゴリが「ピザ店」の場合……「伏見 ピザ店」で上位に表示されやすい
MEO対策で設定したキーワードとカテゴリの関連性が低ければ、検索順位の向上が難しくなるので注意してください。「メインカテゴリ」と「追加カテゴリ」の2種類があり、メインカテゴリの設定内容が優先的に紐付けされます。
広告費用が高いキーワード
多くの店舗が狙っている人気のキーワードは、自然と広告費用が高くなります。Googleが提供する「キーワードプランナー」というツールを使用するのが、一般的な広告費用の調べ方です。
1クリックごとにお金が発生する仕組みのため、広告費用が高いキーワードを設定すると、コストパフォーマンスよくMEO対策を行えます。ただし、競合が高いキーワードになる分だけ、MEO対策の難易度が上がる点には注意が必要です。
MEO対策におけるNGキーワード
MEO対策におけるNGキーワードは、主に4つあります。
- ローカルパックが表示されないキーワード
- お店のカテゴリ・ジャンルに適さないキーワード
- 単体キーワード
- Google規約に違反するキーワード
知らないうちにNGキーワードを設定してしまわないように、MEO対策を始める前に理解することが大切です。
ローカルパックが表示されないキーワード
参考画像3のように、Googleで検索すると地図情報とともに店舗情報が複数表示されますよね。
このように、検索結果画面に表示される上位3つの店舗情報を「ローカルパック」と呼びます。
しかし、キーワードによってはローカルパックが表示されないことも。明確なアルゴリズムは公開されていませんが、Googleが「地図の需要は少ない」と判断するキーワードでは地図が表示されません。ローカルパックが表示される・されない具体例は、以下の通りです。
| ローカルパックが表示されないキーワード | ローカルパックが表示されるキーワード |
|---|---|
| ・「大阪 MEO対策」 ・「なんば 天気」 ・「宇治 物件」 |
・「大阪 飲食店」 ・「なんば 居酒屋」 ・「宇治 グルメ」 |
MEO対策でキーワードを選ぶ際は、ローカルパックが表示されないものを避けましょう。
お店のカテゴリ・ジャンルに適さないキーワード
MEO対策を行うには、Googleが運営する「Googleビジネスプロフィール」に店舗情報を登録する必要があります。登録時には、お店のカテゴリ・ジャンルを選ばなければいけません。正しく設定することで、業種別のアイコンが表示されたり、カテゴリ固有の機能を使用できたりします。
Googleビジネスプロフィールのカテゴリ・ジャンルとキーワードの関連性も、検索順位を決める要素のひとつ。キーワードを決めるときは、カテゴリ・ジャンルに適したものを選ぶことがポイントです。複数のサービスを提供しているならば、メインの事業以外は「追加カテゴリ」として登録してみてください。
単体キーワード
「ホテル」や「整形外科」などの単体キーワードで検索した場合、ユーザーの現在位置にマッチした店舗しか表示されません。商圏エリアが絞り込めなければ、MEO対策で不利になってしまいます。
キーワードの選定方法でご紹介したように、必ず「地域名✕業種名」の形で設定しましょう。
Google規約に違反するキーワード
Googleビジネスプロフィールの店舗名に意図的にキーワードを含めると、Google規約に違反するので注意してください。キーワードとの関連性を高めたいからといって「美容院 個室」や「居酒屋 24時間」のような店舗名を登録してはいけません。
Googleは店舗名に関して、次のように定めています。
【ビジネス プロフィールのコンテンツ ガイドラインについて】
ビジネス名に不要な情報を含めることはできません。含めると、ビジネス プロフィールが停止される場合があります。
具体的に、違反とみなされる店舗名の例をご紹介します。
| ビジネス名に含めてはいけない情報 | 不可と見なされる例 |
|---|---|
| 店舗コード | UPSストア–2872 |
| 営業時間の情報 | ベストピザ24時間営業 |
| 電話番号またはウェブサイトのURL | エアポートダイレクト 0120-123-1111 |
| サービスまたは商品の情報 | グーグルワイヤレス 4G LTE |
| 所在地情報の表示 | グーグルホテル（中央高速八王子インターすぐ） |
| 出店先情報 | グーグル銀行 ATM（エキュート東京） |
Googleのガイドラインに違反した場合、アカウントが強制的に停止・削除される恐れも……。知らずに規約違反をしてペナルティを受けないように、MEO対策を施す前にはGoogleのガイドラインを確認しておきましょう。
MEO対策の適切なキーワード数
MEO対策の適切なキーワード数は、4〜6個程度です。「キーワードが多いほど上位に表示される機会が増えるのでは？」と思う方もいるかもしれません。しかし、キーワードが多すぎるとGoogleビジネスプロフィールの方向性が定まらず、逆に上位表示が困難になってしまいます。
最初にメインとなるキーワードを決め、派生したキーワードをいくつか設定する……という手順でMEO対策を進めていくとスムーズです。
MEO対策のキーワード活用方法
MEO対策のキーワード活用方法を、3つご紹介します。
- 口コミの返信内容にキーワードを含める
- 投稿内容にキーワードを含める
- ビジネスの説明文にキーワードを含める
具体的なMEO対策の方法を知りたい方は、ぜひチェックしてみてください。
口コミの返信内容にキーワードを含める
Googleビジネスプロフィールの機能を活用すれば、投稿された口コミに返信が可能です。キーワードを含んだ口コミは、検索結果において太字で表示されるので、店舗の認知度向上につながります（参考画像4）。
投稿内容にキーワードを含める
Googleビジネスプロフィールの投稿機能を利用することで、SNSのような感覚で店舗情報を発信できます。検索結果での評価を高めるためには、投稿内容にキーワードを含めることが効果的です。
キーワードが「天満橋 ネイルサロン 個室」のケースで考えてみましょう。
天満橋でネイルサロンをお探しなら〇〇（店名）へお越しください。個室を用意しているので、リラックスした状態で施術を受けていただけます。
【投稿例②】
〇〇（店名）は個室で施術を受けられるネイルサロンです。天満橋駅から徒歩××分と駅近なので、お仕事帰りにぜひご利用ください。
投稿頻度は週に1〜2回が理想的で、継続的に情報発信することが大切です。
ビジネスの説明文にキーワードを含める
Googleビジネスプロフィールの説明文には、お店の基本情報を記載します。ユーザーが求める「エリア・業種・店舗の特徴」などを提供するための項目です。
ビジネスの説明文はユーザーの目に触れやすい部分なので、積極的にキーワードを入れ込みましょう。なお、キーワードを含めるために不自然な文章になるのは逆効果です。お店を利用したことがない方でもわかるように、サービスの内容や特徴を端的にまとめてください。
MEO対策のおすすめキーワード選定ツール
MEO対策のおすすめキーワード選定ツールを、3つピックアップしました。
- Googleキーワードプランナー
- Googleビジネスプロフィールのインサイト機能
- ラッコキーワード
各ツールの特徴をまとめていきます。
Googleキーワードプランナー
「Googleキーワードプランナー」は、Google広告にアカウント登録をすると利用できるキーワード調査ツールです。調査できる主な内容は、以下の通りです。
- 月間平均検索ボリューム
- 3ヶ月の推移
- 前年比の推移
- 競合性
広告を出していない状態でも、無料でツールを利用できる点がメリットといえます。ただし、無料で利用する場合は、検索ボリュームについて「10万〜100万」のような大まかな値しか表示されません。正確な数値を知りたいときは、広告出稿を検討してみましょう。
Googleビジネスプロフィールのインサイト機能
「Googleビジネスプロフィール」のインサイト機能を利用して、キーワードを選定する方法もあります。インサイト機能とは、MEO対策を進めるために必要となる「検索キーワードの統計」を調べられるサービスです。インサイト機能では、次のようなデータを調査可能です。
- 店舗情報を閲覧したユーザー数
- Webサイトのクリック数
- 通話ボタンのクリック数
- 送信されたメッセージ数
- Googleビジネスプロフィールから予約された数
- Googleマップからルート検索をしたユーザー数
キーワード選定だけでなく、今後のMEO対策の戦略を立てる際にも役立つデータを取得できます。
ラッコキーワード
Google以外のキーワードも検索したい場合は「ラッコキーワード」がおすすめです。調べたい単語を検索窓に入力するだけで、誰でも簡単にキーワード調査を行える点が魅力。
サジェストキーワードや関連キーワードを表示してくれるので、検索ユーザーの意図を分析する際に役立ちます。
その他に、対策ツールの導入を検討されている方は以下のサイトも参考になります。
MEO対策のキーワード選びを自分で行うメリット・デメリット
MEO対策のキーワード選びを、自分で行うメリット・デメリットをまとめました。
| メリット | デメリット |
|---|---|
| コストを抑えられる 店舗の魅力を正確に反映できる |
時間と手間がかかる Webマーケティングの専門的な知識・経験がないと効果が出るまでに時間がかかる |
Googleビジネスプロフィールは無料で登録でき、キーワード選定ツールの利用にもほとんどコストはかかりません。事業主の方が自らキーワードを選ぶことで、お店の魅力を正確に反映できるでしょう。
一方で、MEO対策のキーワード選びには時間・手間がかかる点がデメリットです。キーワードを選定して終わりではなく、定期的に分析や見直しを行う必要もあります。
自分で対策を行う場合、次のような作業が発生します。
- Googleビジネスプロフィールの登録
- Googleビジネスプロフィールの情報更新
- 競合他社の分析
- キーワードの選定
- 定期的なキーワードの見直し
- キーワードを活用した情報発信（投稿・口コミ返信など）
「本業に余裕がなくMEO対策に時間をかけられない」という方にとっては、自力での対策は難しいかもしれません。
MEO対策のキーワード選びを外注化するメリット・デメリット
MEO対策のキーワード選びを、外注化するメリット・デメリットをまとめました。
| メリット | デメリット |
|---|---|
| 本業に集中できる 短期間で効果を得やすい Webマーケティングの知識・経験を活かして、有効なキーワードを選定してもらえる |
費用が発生する 外注先を選定する手間がかかる |
MEO対策業者は専門的な知識と経験を持っているため、短期間で成果が出やすいです。MEOに関する業務を外注化することで、本業に集中できるのもメリットといえます。
自分で対応する際は基本的に無料ですが、外注化するにはコストがかかります。外注先を選ぶ際には「自店舗と似た業種・規模の実績があるか」を確認しておくと安心です。
まとめ：MEO対策においてキーワード選びは重要！
MEO対策で適切なキーワード選定できれば、検索順位の向上・知名度アップをはかれます。単体キーワードではユーザーを絞り込めないので、基本的には「エリア名＋業種名」の形式で設定します。
キーワードの調査方法としては、Googleの予測変換やキーワード選定ツールなどが挙げられるでしょう。自分でキーワードを選ぶことも可能ですが、時間と手間がかかります。「確実に成果を得たい！」という方には、外注化がおすすめです。
